die richtige plattform für deine marke finden
In der heutigen Marketinglandschaft führt kein Weg an sozialen Netzwerken vorbei. Doch nicht jeder Kanal eignet sich für jedes Ziel und genau hier setzt dieser Beitrag an. Wir geben einen kompakten Überblick über Social Media Kanäle und ihre Stärken, um dir die strategische Entscheidung zu erleichtern: Welche Plattform passt zu deiner Marke, deinem Content und deiner Zielgruppe?
Instagram – visuelle Präsenz mit hohem Engagement
Instagram ist der Inbegriff von visuellem Storytelling. Perfekt für Marken, die mit starken Bildern, Videos und Reels Aufmerksamkeit erzeugen wollen. Besonders erfolgreich ist der Kanal in den Bereichen Lifestyle, Mode, Gastronomie und Tourismus.
Stärken von Instagram:
- Reels als Reichweiten-Booster
- Ideal für Markenästhetik & Community-Aufbau
- Hohe Interaktionsraten bei Stories und Live-Formaten
TikTok – Kreativität, Tempo und virale Chancen
TikTok ist nicht mehr nur eine Plattform für Jugendliche, sondern eine Bühne für kreative, mutige und manchmal auch unperfekte Inhalte. Wer auffällt, wird gesehen. Unternehmen, die hier mitmachen, profitieren von enormer organischer Reichweite.
Stärken von TikTok:
- Hohe Viralität & organische Sichtbarkeit
- Schnelle Trends und Community-Dynamik
- Authentischer, oft humorvoller Zugang zu Zielgruppen
LinkedIn – Businessplattform mit Tiefgang
LinkedIn ist der Social Media Kanal für B2B-Kommunikation, Fachthemen und Employer Branding. Wer Expertise zeigen, Netzwerkpflege betreiben oder als Arbeitgeber sichtbar werden will, ist hier genau richtig. Besonders stark ist LinkedIn auch bei Werbekampagnen: Dank detaillierter Zielgruppenselektion lassen sich hier Anzeigen extrem präzise ausspielen: z. B. nach Branche, Position, Unternehmensgröße oder Karrierestufe.
Stärken von LinkedIn:
- Hohe Reichweite für gut geschriebene Fachbeiträge
- Sichtbarkeit für Führungskräfte & Unternehmen
- Perfekt für Personalmarketing und Recruiting
- Sehr gezielte Ad-Schaltung im B2B-Bereich möglich
Xing – Business-Netzwerk mit Fokus auf den DACH-Raum
Xing ist im Vergleich zu LinkedIn mehr im deutschsprachigen Raum ansässig und ebenso für berufliche Vernetzung und Recruiting bekannt. Die Plattform wird häufig genutzt, um sich als Arbeitgeber zu präsentieren oder neue Mitarbeitende zu finden – besonders im Mittelstand. Der redaktionelle Content-Bereich ist weniger stark als bei LinkedIn, dafür ist die Nutzerbasis im DACH-Raum nach wie vor solide.
Stärken von Xing:
- Fokus auf Karriere, Jobs und Employer Branding
- Gute Sichtbarkeit bei Personalverantwortlichen
- Beliebt bei Fachkräften in Deutschland, Österreich und der Schweiz
- Empfehlenswert für Branchen mit hohem Fachkräftemangel
YouTube – Langform, Tutorials und Evergreen-Content
Als zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist YouTube ideal für tiefergehende Inhalte: Erklärvideos, Werbespots, Behind-the-Scenes oder Kundeninterviews. Besonders spannend für Unternehmen ist der sogenannte Evergreen-Content, also Inhalte, die über lange Zeit hinweg relevant bleiben und dauerhaft gesucht werden. Ein gut produziertes Tutorial oder ein FAQ-Video kann Monate oder sogar Jahre nach Veröffentlichung noch Klicks und Sichtbarkeit bringen.
Stärken von YouTube:
- Ideal für dauerhaften, suchbaren Evergreen-Content
- Plattform für hochwertige Videoformate mit Tiefgang
- Perfekt für Erklärvideos, Dokus, Reels-Archiv und Testimonials
- Videos können auch außerhalb der Plattform (z. B. auf Websites) effektiv eingebunden werden
X (ehemals Twitter) – Echtzeit, Meinung & kurze Statements
X ist die Plattform für kurze, pointierte Inhalte in Echtzeit. Sie eignet sich besonders für News-getriebene Unternehmen, Medienhäuser, Politik, Events oder Persönlichkeiten mit Meinung. Die Reichweite entsteht oft durch Reaktionen, Retweets und Hashtags, aber weniger durch klassische Inhalte oder visuelles Storytelling. X hat in den letzten Jahren zwar an Bedeutung eingebüßt, bleibt aber in gewissen Nischen relevant.
Stärken von X (Twitter):
- Echtzeitkommunikation & Live-Kommentare zu aktuellen Themen
- Ideal für Statements, Meinungen & PR-orientierte Inhalte
- Wird stark von Journalist:innen, Politiker:innen & NGOs genutzt
- Hashtag-Kultur kann Reichweite fördern – bei gutem Timing
Google – Sichtbarkeit durch Suche, Maps und Ads
Auch wenn Google kein soziales Netzwerk im klassischen Sinne ist, darf es in keiner ganzheitlichen Online-Strategie fehlen. Denn: Wer bei Google nicht sichtbar ist, existiert für viele potenzielle Kund:innen schlicht nicht. Über Google Business Profile, Google Maps und Google Ads kann die Präsenz eines Unternehmens stark gesteigert werden.
Stärken von Google:
- Unverzichtbar für lokale Auffindbarkeit (z. B. durch Maps-Einträge)
- Google Ads ermöglichen gezielte, conversion-orientierte Kampagnen
- Google Business Profile erhöht Vertrauen und Kontaktchancen
- SEO-optimierter Content sorgt für organische Reichweite
Fazit: Die Plattform muss zur Botschaft passen
Wer Social Media strategisch nutzen will, sollte wissen: Nicht überall musst du präsent sein. Entscheidend ist, welche Social Media Kanäle und ihre Stärken zu deiner Botschaft, Zielgruppe und deinem Contentformat passen. Weniger ist oft mehr, solange es gezielt ist.
Du brauchst Unterstützung bei der Wahl der passenden Kanäle oder bei der Content-Produktion? Dann kontaktiere uns und vereinbare eine kostenlose unverbindliche Beratung.
